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La convocatoria al casting se hace a través de la web de la cadena donde habrá una preselección. Las chicas preelegidas acudirán a los casting de Madrid y Barcelona. Y de ahí, tras una experiencia de producto (prueba de producto siguiendo las indicaciones de profesionales de belleza durante unos días) las chicas podrán verificar la efectividad los tres efectos del producto en su piel.

La elección de las finalistas será a nivel web Tele 5. El público podrá votar de entre todas las chicas a las tres finalistas del próximo spot de Dove Perfect Curves que se emitirá a finales de Mayo.

es una acción muy innovadora, por dos motivos:

- El objetivo de la acción es hacer participe a las consumidoras en la comunicación y por tanto en la marca. Querer demostrar con ellas la efectividad del producto y acercar la marca a la consumidora española.

- Por su alto nivel de integración en una cadena líder (Tele 5) con una marca.

 Una vinculación que permite tratar Urban Casting como contenido propio de la cadena llegando a emitir reportajes

en los magazine de Tele5, Apoyo Web, personal que forma el Jurado integrado por profesionales de la cadena (entre otros).

-Porque el retorno, es decir, la eficacia de la campaña es fácilmente medible. La alta participación de las consumidoras en la web, así como el alcance que ha tenido es susceptible de convertirse en un buen candidato a "los eficacia".

- Por haber convertido una campaña de comunicación en contenido televisivo, es decir, en entretenimiento. Con la dificultad de integrar contenido pseudopublicitario en los medios => creación de WOM