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Queriamos transmitir e incrementar el conocimiento de la diversificación de producto de Converse, siempre reforzando sus valores de marca de rebeldía, originalidad y autenticidad. Ser original y priorizar impacto al target, siempre buscando nuevas maneras e ideas para interactuar con el target.       

Nuestro público objetivo eran chicos y chicas jóvenes entre 18 y 30 años, Urbanos, Clase social media, media-alta y alta. Perfil cualitativo "Optimistic Rebels": Rebeldes positivos, Transgresores, Expresivos, Buscando lo auténtico y original, Influidos por la nuevas tecnologías.

"Laces" une diferentes productos y transmite el mensaje de diversificación. Con este punto de partida, llevamos a cabo, de forma pionera en España, la acción "Shoefitti".

Organizada como guerrilla, se trata de colgar zapatillas, en cables entre edificios, generando sorpresa. Seleccionamos los "hot spots" más afines y por cercanía a los puntos de venta. Se realiza además una pegada de carteles en las paredes de los edificios colindantes a los cables, creando integración.

Además, para generar interactividad, los cordones de las zapatillas que aparecen en los carteles, son reales por lo que mucha gente se detuvo para literalmente arrancarlos.

"Shoefitti" es una acción impactante que provoca curiosidad y que permite a Converse de interactuar con el target en su tiempo libre y en su entorno, enseñando sus varias nuevas líneas de zapatillas, de una forma muy natural y auténtica. Además, la asociación entre esta acción rebelde y diferente, es en línea con lo que busca la marca por su imagen.