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EL CONCEPTO Y LA IDEA

 Comunicar el centenario de Converse reforzando sus valores de rebeldía, originalidad y autenticidad, estrechando su asociación con la música, y siempre buscando ideas innovadoras. Las acciones de campaña optimizaron la creatividad de una cadena con personajes icónicos vinculados a sus zapatillas converse y lo implementamos usando formatos horizontales y medios impactantes.

LA ESTRATEGIA DE ACCIÓN

La música es el eje de la unión entre pasado, presente y futuro y funcionó como una plataforma de comunicación para la campaña. Se creó para su centenario una canción exclusiva de converse 'My drive thru' que estaba disponible en la web, la página de Converse y en Youtube, durante la campaña que aprovechamos para varias acciones multimedia.

Implementamos el centenario de converse con acciones que nos permitieron llegar y conectar con nuestro target. Acciones como el programa de MTV 'Rock and Shoes' con emisiones de videoclips donde grupos y artistas famosos llevaron converse.

La 'Guia de bandas musicales by Converse' de la revista Vice donde habia consejos de cómo montar una banda. La proyección del videoclip dentro de una de las estaciones de metro más jóvenes de Barcelona y la acción de guerrilla proyectando el videoclip de la canción 'My drive thru' con sonido e imagen a través de una furgoneta que recorrió los hot spots de Madrid.

También durante varios conciertos y eventos seleccionados cuidadosamente y a través de otros soportes muy afines al target.

Por la campaña de connectivity recibimos altos niveles de wom y buzz en el sector:

El dato de interés por la marca en internet creció entre un 50%-60% tras los periodos de campana.

Por otro lado, Converse recibió dos premios internos:

Uno a la mejor campaña global de publicidad y el otro a la mejor implementación globar de la campaña.