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Platform/Idea

Se cerró un acuerdo con el Grupo de comunicación Antena 3, ofreciendo una solución multimedia, con los diferentes soportes del grupo. Televisión, Radio, TDT e Internet, combinado formatos creativos no convencionales con contenido editorial en los programas.

Consumer Journey

Desde la agencia se desarrollaron una serie de piezas creativas que fuimos rotando dentro de los soportes del grupo: Televisión, Radio e Internet.

Realizamos un programa de 5' con una entrevista  de una periodista de la cadena a la doctora Japonesa descubridora del producto. Microespacios de 60" mezclando contenido con publicidad. Avances de programación a lo largo de la parilla en la cadena adelantando el contenido de la entrevista a la Doctora. Recomendación a los programas y departamentos que generen noticias dentro del grupo, se hagan eco de este hecho relevante que va "revolucionar el mundo de la belleza" (Informativos, programas de actualidad..) Complemento de la acción con entrevistas en la radio con los mejores comunicadores de la emisora (Mañana, tarde y noche) e incorporación en la web de la cadena con diferentes formatos incidiendo en el contenido editorial.

Results

Los resultados de ventas del producto han sido absolutamente espectaculares. En el mes de Octubre (periodo de campaña), las ventas en El Corte Ingles de cosmética selectiva disminuyeron un -10% mientras que las ventas de nuestro producto se incrementaron un +15%. Los dos productos más vendidos ese mes ECI fueron de la gama SFSLX y entre los 10 primeros se colocaron 4 de la misma gama.